编导艺考 电视广告分析文案写作结构

编导艺考 电视广告分析文案写作结构

　　1、广告标题

　　第一、广告中最重要的信息。

　　第二、受众较为关注的信息。

　　第三，优越的信息。

　　标题作用：提示 诱导 促进

　　如：（引题）成科城市花园告诉您

　　（主题）不要把所有的鸡蛋都放到一个篮子里

　　（副题）购买具有增值潜力的物业，您明智而深远的选择

　　可口可乐不同时期的广告标题：

　　1925，一天喝6000000瓶

　　1929，可口可乐，全球性的符号

　　1942，只有可口可乐才是真正可乐

　　1968一波又一波,一杯又一杯.

　　1980一杯可乐,一个微笑

　　1993永远是可口可乐

　　2000 心在跳!我们努力活出真精彩

　　2、广告正文

　　第一，对产品、服务、企业的介绍。

　　如，玉兰油美白润肤霜：玉兰油美白润肤霜，含有88%乳白精华液，配合维他命E，拿走暗哑，干黄，让肌肤像牛奶般嫩滑。

　　第二、对受众关注 的信息进行详细的诉求。

　　如，两面针牙膏：牙膏都能清洁牙齿，牙膏都能让口气清新，但牙膏都能抑制牙龈出血吗？两面针强效中药牙膏，有效抑制牙龈炎，牙龈出血、牙痛。

　　第三、对促销信息的传达。

　　（１）引言

　　例SU-ZUKI汽车广告：

　　（引言）生活总是由您自己来主宰，或兴奋激越，或平淡无奇。自由与困扰之界限简单如汽车的两轮。驾上SU-ZUKI，您就可以冲破烦恼。

　　（2）中心段（主体）

　　以关键性的，有说服力的事实给以说明，这一部分可以有一整段，也可以分成几个段落，要做到与材料相一致，切忌杂乱无章，空泛议论。

　　（3）结尾 付诸购买行动，如“护儿眠”广告的结尾语是：试试看，用威尔护儿眠固定宝宝的补褥，宝宝不生病，妈妈好睡眠。

　　广告（解说）词的种类：

　　画外音解脱、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。

　　广告词的作用

　　1、弥补足画面的不足。

　　2、进一步强化品牌或信息内容。

　　3、揭示和深化主题。

　　3、广告语（广告口号）

　　可成为大众文化某种流行用语，如雀巢咖啡广告语“味道好极了！”“钻石恒久远，一颗永流传”

　　1、某种观念，宗旨

　　一切皆有可能

　　没有最好，只有更好。

　　全心全意小天鹅。

　　不走寻常路，美特斯、帮威。

　　2、产品，服务所能引起的情感。

　　不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。

　　3、能带给消费者的利益。

　　今年二十，明年十八。

　　卓然出众，彰显尊荣。

　　车到山前必有路，有路必有丰田车。

　　广告语的写作法则

　　煸情型：

　　金利来领带，男人的世界。

　　与爱人同行，永久最好！（永久自行车）

　　让情人的体贴，温暖你整个严冬。（围巾）

　　鼓动型：

　　万里之行始于足下。

　　特步，飞一般的感觉。

　　标题型：岂有此履。

　　广告语的写作手法

　　口语法：味道好极了！

　　夸张法：今年20，明年18。

　　顶针法：佳佳走进家家，家家爱佳佳。

　　比喻法：像妈妈的手一样温暖。

　　谐音法：心地善“良”

　　仿词法：一唱“喔喔”天下白。

　　回环法：长城电扇，电扇长城。

　　演化法：欲穷千里目，常饮“健力宝”

　　借典法：喝孔府家酒，做天下文章。

　　赞颂式：喝了娃哈哈，吃饭就是香

　　情感式：四十年风尘岁月，中华在我心中

　　标题包含一点寓意：

　　给太太一份“安全感”

　　“闲”妻良母

　　永远不会泛黄。

　　也许你不相信广告，但你应该相信自己。

　　除了钞票，承印一切。（国外某印刷厂）