美国电影制片行业基本情况 庞大的后产品系统

美国电影制片行业基本情况 庞大的后产品系统

　　（1） 美国电影产业经营模式上有一个明显的特点，那就是电影的票房收入只占总收入的20%，而从其它市场得来的收入却占了80%。

　　（2） 电影产品：首先，电影产品不仅包括我们经常讨论到的“电影院里放电影”这样的形式，还有很多和普通商品没有什么太大区别的产品形式，比如小说、唱片等等。其次，电影产品必须直接或者间接地与传统意义上的影院电影有关，至于是否真的进行影院放映倒不是最重要的因素。比如某款衬衣是电影产品，因为该款衬衣的袖口上有电影中的卡通形象。第三，这些产品可以是由不同的企业开发和生产的，其产品在出售前的所有权可以由不同的人分别拥有。

　　（3） 好莱坞的电影生产者信奉的理论是所谓的“电影产品火车头”和“电影产品窗口说”。

　　（4） 火车头理论：把电影的影院销售作为火车头，以此带动其他电影产品形式的开发和销售工作。该理论认为，电影在进行影院销售的时候可以不产生经济利润，甚至是亏损，但是在进行其他产品销售时则必须产生利润。

　　（5） 窗口理论：电影企业必须选择不同的时机，为处在不同状态下的电影消费者提供不同的消费渠道，满足其不同的消费需要。比如，电影在上映半个月后，出现了一部分对电影音乐感兴趣的消费者，那么此时的电影企业就可以适时地推出一些电影音乐唱片。

　　（6） 中国电影市场销售还是把影院销售作为最重要的环节，而不可能把它和理想化的窗口理论完全对照起来，或者把影院销售的重要性和电影音乐唱片在商店里销售等同起来。