娱乐脱口秀——缘何脱口成风, Story 2

    三、文化消费的社会背景
    人是社会性的动物，其需求具有较强的社会性，而对其需求的满足也总与一定的社会背景、文化传统密切相连。
    大众文化的迅猛发展是当前社会转型的一个重要特征，同时也是社会转型的重要内容之一。大众传媒，尤其是电视在大众文化兴起、繁盛的过程中起到了推波助澜的作用，它促使文化从政治启蒙的功能向娱乐功能转变。“在这种娱乐文化中，影视文化的认知功能、教育功能甚至是审美功能都受到了抑制，而强化和突出了它的感官刺激功能、游戏功能与娱乐功能。”由此可见，我国正在步入一个“文化消费”的社会，中国的电视文化也在经历着从国家意识形态文化向大众文化转型。
    所以，在“文化消费”的社会背景下，电视大众文化主张的是一种娱乐性：注重感官刺激，诉诸于无深度、平面化、标准化、模式化，寻求愉悦效果，使大众得到轻松与满足，获得快感。电视大众文化是易于接受的、能满足观众普遍欲求的一种感性文化，它的传播是通过直接作用于人们的感官而不是思维。当我国进入到消费社会，消费主义意识形态大行其道时，电视文化被视为一种消费文化，它满足的是人们追求新奇和快乐的消费欲望，而“欲望的解放就是感官的解放与躯体的解放，快乐原则和市场化在欲望心理学方面的结合，把新的消费主义和享乐主义当作正当的选择广泛传播开来。”娱乐脱口秀节目化繁为简，举重若轻，充分显示电视大众文化的魅力。作为电视大众文化繁荣的表征之一，娱乐脱口秀使电视大众文化的娱乐性、平民性、消费性进一步得到展现。
    作为一种新鲜的节目形态，娱乐脱口秀节目自诞生之日就备受关注。其幽默、时尚、搞笑的节目风格给沉闷的电视荧屏吹来了一缕清新之风。但是从国内同类节目的发展现状看，虽然这些节目目前备受青睐，得到推崇，但是内容的相仿，表现元素的同质使其极易被克隆与模仿。笔者认为，娱乐脱口秀节目在提供笑料包袱的同时，还要突出所提供信息资讯的服务性与实用性。要让观众在笑过之后有所收获，有所领悟。另外，重视幽默背后的人文关怀思想，树立节目“内容为王”的观念，避免过分依赖高科技包装而造成形式上的“喧宾夺主”，讲求通俗但拒绝庸俗，加强本土化的改造都是必不可少的。总之，只有展示个性，力求创新，提升品格，创建品牌的理念才能使节目在激烈的竞争中处于不败之地，拓展自身的生存与发展空间。