闲谈电视文化（2）

电视精英文化被边缘化有其自身存在的原因。

首先，电视精英文化先天的窄众定位。

精英文化的电视节目都有着十分明晰的定位，而且不少的精英文化节目走的多是“窄众”。这种窄众定位侧重的是具备一定知识或者有一定消费能力的人，但是这类人在中国观众中所占的比例并不是很多，尤其是在一些覆盖面积小的地方台。据一份统计资料显示：在2002年全国的观众中，城市里大学以上学历的只占到了收视人口的17%，而这一比例在农村则为2.3%。从职业分布方面来看，2002年城市和农村中电视观众占比例最大的是学生和无业人员，其所占比例为城市47.4%、农村35.0%。而一些有消费能力或者有较强执行能力的受众不到调查总人口的10%。这样少的比例与窄众定位的传播精英文化的电视节目的交集，通常情况下很难为一个高投人的节目提供必要的注意力资源，注意力资源的短缺导致的直接后果就是较低的收视率。而相比而言，大众文化节目由于建立在现代工业的基础上，具有与生俱来的商业文化的趋利本性，经济利益的驱使使其为获得尽可能多的注意力资源而尽可能地使节目通俗以降低观看门槛，甚至不惜媚俗以取悦更多的观众。不同的受众定位使精英文化节目在与大众文化节目竞争的过程中处于劣势，只能被慢慢边缘化。

其次，精英电视节目是一次性消费节目，与大众电视相比其成本回收需要更长的周期。

这种一次性消费出售得到的利润与传播精英文化电视的高投人形成的强烈反差，往往会为下一个精英文化节目造成恶劣的市场预期。精英文化这种独创性、排它性、不可复制性、不可预期性使得精英文化难以遵循大众文化的营利模式。在不能有效摊薄成本的前提下，它要求在传播领域中收回投资并获得利润显得格外困难。单一渠道的一次性消费无疑成为了精英文化的死穴，如果不能有效地解决这一问题，精英文化势必会走向一个恶性循环的怪圈。