电视编导专业广告的策划与制作, Story 4

　　（5）比较。像新旧产品的比较，否定旧零件推广新零件的比较。

　　（6）比喻。让某产品与某种事物形象或形态相似来展示。比如美洲豹越野车与奔跑的豹子形象相映成趣。

　　（7）视觉特征。为了宣传某个名牌品牌或吉祥物之类。比如有一则广告，小孩在屋子里打秋千，随着秋千的荡起荡落，每到荡起时就能通过敞开的窗口看见远处的麦当劳商标，小孩就兴奋地欢笑欢叫。

　　（8）证言。就是让使用过该产品的消费者现身说法，称赞与满意，往往让名人或专家证实，也有用普通消费者证实的，以示产品使用的普通性和满意性。

　　（9）代言人。有一定影响的产品都喜欢请名人做代言人。像有一种洗发精，就是请着名演员成龙做代言人。

　　（10）生活片段。这类广告形态房地产商用得最多，展示他们的小区或别墅环境如何如何优美、舒适之类。

　　（11）情感。情感回忆、谈情说爱、山水景物、乡情乡音等与某种商品联系起来的形态。

　　（12）性感诉求。衣物衣饰、鞋子挂包、胸罩内裤、薄透睡衣、金银物品等吊起观众食色性的胃口。

　　（13）孩子与动物。凡是与孩子有关的商品都可以与动物作伴，以相处融洽进行创意。

　　（14）潮流与风格。宣传新产品的流行款式或新技术的运用。比如表现新球鞋，让运动员穿上，从这堵墙踢到另一堵墙，气势恢弘弹力无比。

　　（15）以否定作肯定。否定一种行为与选择来肯定其正确的选择。比如一则山泉水的广告，表现有人上山辛辛苦苦地偷山泉水的狼狈相（否定它），不如去买那种牌子的山泉水来得更方便、更合算。

　　总而言之，不管采取哪一种表现形态，能吸引观众的、能让观众震撼的、能让观众记住的，都是好广告。这便是广告拍摄时所应有的追求。

　　最后，顺便讲一讲广告费的制作预算。这种事原先都是由制片主任负责的，随着时代的发展，据说现在一般都要由提出创意并撰稿的文案人员负责。那么电视台的栏目广告很可能就得由编导来负责制作预算了。拍摄-条广告，到底有多少项目需要投入成本呢？一般有这么几项：广告创意费、文本稿费、倘若没有自己的拍摄机械设备的话需要租用费（包括摄像机、照明灯具、录音设备、轨道车、摇臂等）、场租费、演员费、工作人员费、磁带或胶片费（胶片制作成本一般是磁带的十倍以上）、交通费、人员伙食费和住宿费。如果还要租用剪辑机的话还得包括这项费用，作成本预算大体上就是这么些项目吧。

　　这次给你们布置的作业是写一份广告创意文本并拍摄出来，时间要求五到十秒钟之间。